近期，奇虎360花1.1亿元人民币购360.com这一域名的新闻，在圈里激起了千层浪。何故？因为此域名收购案打破了全球域名多项纪录，是到目前为止，全球公布成交价格最高的域名。常人可能无法理解为什么周鸿祎愿意花1亿去购买几个数字，笔者就为大家揭开域名投资的神秘面纱。

　　笔者业余时间也玩域名投资，应该也算是资深的米农（域名投资者的俗称），我就从多个纬度来剖析下域名和域名投资圈的现状。

　　单从域名的互联网功能上来讲，一个域名就是一个网站在网络上唯一的门牌号，在任何连接了英特网的电脑浏览器上输入域名就可以达到指定的网站。正因为这个唯一性，往往一个小小的差别域名价值就相差甚远。浏览器是用户在互联网上最多的入口，越是能让用户方便快捷地通过这个入口找到你网站的域名就越具有商业价值。越短越容易记的域名便为域名中的极品，现在的价格都不菲。比如jd.com 京东成交价2000万，qy.com 奇艺成交价2000万等等很多。特别在移动互联网时代，简短极品域名的价值优势更加明显，因为符号易记输入更方便快捷。360.com这个域名为什么这么贵？因为奇虎把360这三个数字的品牌价值做起来了，甚至有人不知道奇虎公司只知道360，只有奇虎360收购这个域名才能把这个数字域名的价值最大化。360又非常好记，在键盘上不需要到处寻找，能轻易地输入到浏览器，节约了大量的域名推广和解释成本。另外一个重要原因是奇虎360公司有钱，域名的唯一性决定了对于适合的人是无价之宝，对于不适合的人则分文不值。

　　域名的收购近年来多次成为热点，也成为了上市互联网公司拉高股价的一种手段，奇虎收购360.com的第二天股价飙升市值增长了1亿美金，为此很多人大喊周鸿祎英明，域名买回来1亿马上赚了5亿（人民币）。其实股价的上升并不是单纯地因为收购了域名，而是因为一个合适的域名，对于一家重量级的互联网公司有着战略性的意义。除了品牌的保护，也最大限度地区分了竞争对手，在公司的品牌运作闭环中起着关键性的作用。

　　这么贵的域名都在哪里呢？这么多钱买一个域名，这钱给了谁呢？域名是一种网络公共资源，机构、公司、个人只要花少量的注册费用，就可以在具有域名注册资质的网站上注册自己想要的域名。但是20世纪初开始互联网应用普及以后，网站域名的价值得到突显，很多聪明人就开始疯狂地注册各种域名，直到现在能想到的好域名基本都已被注册，企业想要好域名就只有购买。而每个域名都可以在网上查到归属者的邮箱或电话，这样买家就很容易找到卖家。购买交易的逐渐频繁便产生了域名投资这个行业，很多人开始在网上收购域名放在自己的账户下，等待适合的买家卖出高价。中国域名投资者中最成功的要属蔡文胜，当年回国后专注域名投资，注册了大量的域名，利润非常丰厚。典型案例有265.com、zuche.com、qiyi.com等众多高价成交的域名。

　　直到2013年极品域名的价值出现翻倍式的增长，很多嗅觉灵敏的商人从传统行业跳到域名投资行业，好域名只要有钱买敢买，价值到2014年几乎都翻了2-3倍。这一切来自于移动互联网效应，来自于浏览器入口地位的稳固，来自于html 5技术被各大系统的认可，让域名寻址价值得到了进一步提高。中国的互联网巨头BAT公司手上都握有大量的好域名，甚至有专门的域名官每天在追踪适合自己公司发展和保护公司品牌的域名。

　　360.com的成交再一次推热了本来就很火的域名投资行业，这个行业也变得越来越专业，大部分玩家还是比较懂互联网的。投资永远存在风险，域名投资也一样，虽然表面上一片繁荣，实际上也有很多人被套住，投资什么类型的域名是适合自己的，这才是想做域名投资首先要想清楚的问题。