德国科学杂志Geßo Wissen所做的一份人类学调查显示，人的一生有24年零4个月的时间是在床上睡觉度过的，这个数字超过了人类平均寿命的三分之一。随着现代社会生活节奏加快、工作压力增大，人们越来越依赖于优质的卧具、寝具以获得高质量的睡眠。家喻户晓的席梦思，便是通过发明、生产弹簧床垫而赢得市场及消费者的认可。

　　作为弹簧床垫的发明者，“席梦思”一直以舒适的体感和考究的品质为消费者的睡眠保驾护航。甚至在很多用户的心目中，席梦思已经成为床垫的代名词。在街头进行的一次随机抽样调查中，大多被调查者认为席梦思就是代表舒适的弹簧床垫，可见其品牌名在行业内的影响力。

　　然而，随着消费时代和媒体环境的改变，单单依靠优质的产品是远远不够的。如今，智能手机时代扑面而来，以床垫品牌来说，必须寻找适合移动端的营销之法才能树立强大的品牌口碑。尤其在官微、公众号、直达号、微社区等移动应用相对分散的情况下，床垫企业更需要一种整合的手段来向手机用户推广品牌。

　　在国内床垫厂商中，上海雨飞梦床垫有限公司独辟蹊径，成功注册了行业内颇具影响力的“席梦思.手机”，试图利用号称“移动应用统一入口”的手机域名来实现与手机端用户连接。

　　近几个月来，“.手机”的风靡吸引了不少企业及手机用户的关注，这个与“.com”同样由ICANN正式批准的顶级域，却有着“.com”不具备的天然优势。

　　手机用户在将传统域名输入到手机上时，往往会出现页面卡顿、页面播放器不兼容等问题，因此许多用户放弃了在手机上输入域名。而“.手机”后缀则不同，清晰的定位让用户一眼便知是针对手机开发的页面，大大提高了页面访问率。此外，“.手机”作为中文域名的优势也十分明显，不仅更容易被记住，而且用户输入中文操作起来更加方便，一改往日需要切换到英文输入法才能访问页面的繁琐。

　　例如，对床垫感兴趣的手机用户，在手机中输入“席梦思.手机”就非常顺畅，操作体验远远胜于同等字符的英文域名。而对域名的记忆效果，也几乎达到了瞬间记忆，用户看到一次或输入一次，就深深的记住了。

　　另一方面，“.手机”巨大优势在于微入口应用，这项默认包含的服务可以在页面后台将移动应用统一设置在一起，这也是手机域名一直被业内称为“移动应用统一入口”的根本原因。由此便不难推断，上海雨飞梦床垫极有可能将其官方微博、微信订阅号、服务号、百度直达号等应用统一起来，放到“席梦思.手机”之下。这样便能够形成“牵一发，动全身”的营销效果，颠覆了需要单独推广不同移动应用服务的局面，节省了大量移动推广资金。

　　上海雨飞梦床垫借助“席梦思”在行业中响当当的影响力，再通过注册“席梦思.手机”充分发挥手机域名移动端的优势，对手机用户中的床垫潜在消费人群形成了精准定位。从手机域名的发展态势看，此举已经渗透到各行各业，相信不久的将来，随着移动互联网的加速成长，床垫外的其他行业也会效仿并熟练运用手机域名，以最低的投入换取高效的回报。