近日据媒体披露，国内安全公司奇虎360为了让自己的“门牌号码”更加国际化，花费近亿元收购了360.com域名，而之前，360一直使用的是360.cn这一国家级域名。无独有偶，此前小米也曾以创国内域名价格交易记录的2230万元收购了mi.com域名。

　　360、小米等公司一掷千金购买“门牌号码”的壮举看上去很风光，不过故事背后折射出的却是中国公司之前对域名重视不足，导致不得不高价回收的无奈。

　　中国互联网兴起于上世纪90年代，晚于欧美等发达国家，那时国际的通用域名是“.com”，这个域名也是目前全球最流行的一级域名。在中国互联网产业发展方兴未艾之前，大量好听、易记、个性、识别性强的域名被抢注。今年的中文域名注册开放首日，苹果、红牛、微软、亚马逊等国际巨头公司，更是罕见的集体抢注了“.我爱你”域名。同时，大陆及港澳台一线明星的个人名字也几乎被抢注一空。

　　这些域名被抢注后，回收代价是巨大的。中关村在线在成立十年之后，回购ZOL.COM域名的花费超过百万元，而抢注一个域名的花费不过几百元而已。

　　来自中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。这个数字在一定程度上说明，越来越多的用户习惯从互联网获取信息，而域名作为重要的入口标识，争夺和保护变得空前激烈。微博当年刚开始流行时，QQ微博、新浪微博分庭抗礼、难分彼此，网易微博和搜狐微博也是人气爆棚，但weibo.com被新浪收购之后，效果立竿见影。不久之后，在人们的意识中，新浪微博成为了“正统”。

　　域名本是互联网上的电子地址，不是商标，也不是现实企业的名称。但是,域名在全世界具有惟一性，域名作为进入网站或虚拟企业的惟一路径，一个域名一旦注册，其他任何机构就不能再注册相同的域名。这样，就使域名实际上与商标、企业标识物有了相类似的意义。也因此有人把域名喻为“网络商标”,它不再仅仅是个“门牌号码”，而是一种信息社会的新型无形财产。

　　小米、360等公司花天价买域名，从品牌建设和发展角度来看无可厚非，并且还很有必要。不过，并不是所有域名都具有商业价值，域名的价值与企业、个人等的知名度挂钩，如腾讯刚“出道”时由于名气不够响亮，收购qq.com域名的价格不过11万美元。因此，企业在成立之初就应该具有互联网意识和品牌意识，积极注册或购买域名；否则，成名之后的回购代价将会呈几何倍增长。